阿拉丁公布8月期小程序行业报告,小程序生态的快速成熟矩阵效应明显

2020-04-24 栏目:开发技术 作者:迅扬网络

  2018年9月5日,第三方小程序运营与观察平台阿拉丁发布了8月期的小程序行业发展研究报告。报告集中梳理总结了近一个月以来小程序赛道的竞争格局与发展态势,从战略宏观与典型微观等多元维度对小程序生态进行了把握与审视。值得注意的是,以反映小程序人气的阿拉丁指数作为数据参考的8月期TOP100榜单也同步揭晓。

  在报告的序文中,阿拉丁创始人史文禄指出互联网巨头们无不纷纷加紧布局小程序,这在加剧线上流量争抢的激烈博弈的同时,还将加速小程序技术标准的确立。同时在史文禄看来,小程序作为一个极具颠覆性与创新性的商业系统,在为各行各业赋能的同时,势必会掀起新一轮的技术浪潮,而勇于迎接挑战、以开放包容的心态全面拥抱小程序会是在这波技术浪潮中的最优生存法则。

  在报告的主体部分,依托自身的长期行业洞察与阿拉丁指数等分析工具,阿拉丁整理总结了过去一个月小程序市场的发展态势,并重点剖析了部分小程序案例,以期从宏观与微观等多元维度给予行业从业者更加深入的洞察与启发。

  小程序生态的快速成熟,吸引更多传统互联网企业加快「入局」

  微博强势进驻小程序平台无疑是 8 月份小程序竞争格局的一大亮点,这也无形之中透露出传统互联网企业对于小程序风口的战略思考。微博小程序上线当天就冲到了阿拉丁小程序指数社交榜第 1,排行总榜的第 15。一方面,有赖于微博多年打造的品牌影响力和积累的用户基础;另一方面,小程序天然便于社交分享的特点进一步促进了微博获取用户的效率。

  小程序矩阵效应明显,打通用户价值链路

  小程序以其「小巧」「灵活」「快捷」等特点被广大开发者和用户所喜欢,因此,区别于 APP 的各种功能集于一身的产品特点,小程序更适合对功能进行拆分,以满足不同细分人群不同场景的使用需求。

  同时,同一主体下的小程序之间的直接跳转,能够让矩阵内小程序很方便地实现流量互通,最大化流量价值的同时,还能够有效分摊竞争和政策风险。

  目前越来越多的头部小程序都做起了小程序矩阵,例如,最近表现非常亮眼的「糖豆系」小程序,旗下小程序中有三个曾经一度单日冲入阿拉丁指数排行榜的 Top10。由此可见,相比于单一小程序,矩阵内部的彼此协同和互补效应凸显。

  小程序颇受年轻群体青睐,渗透中老年群体颇具想象空间

  从用户的年龄结构上看,小程序的核心用户(18-39 岁)占比达 6 成,而网民的核心用户群(20-39 岁)的占比为 54%,两者基本保持 一致,说明核心网民群体已经接受并习惯了小程序的日常使用。

  令人欣喜的是,由于小程序的使用门槛低,产品体验好等特点,对以往使用 APP 有困难的中老年群体进行有效覆盖,从而极大的拓宽了用户边界,为全民「智慧生活」奠定了用户基础。

  小程序热度整体攀升,保持着持续稳定的高速发展

  通过阿拉丁指数可以看出,小程序从 1 月至 8 月一直都处在上升状态。根据阿拉丁小程序指数 8 月始末大盘正态分布图,可以较为清晰的看到相比 8 月初,小程序数量明显增加,虽然大量小程序处于指数的中下段,但向上「迁移」趋势明显。

  小程序 OMO 赋能机制开启商业化规模应用

  传统企业经过多年经营沉淀大量会员,如何借助互联网有效激活用户资产,打通线上线下实现营销场景一体化是近几年很多企业寻求突破的方向。

  麦当劳于 2017 年在全国推出会员计划,至今已累积近 5000 万会员。「8.8 会员节」是麦当劳中国打通渠道最多、触及客群最广、促销力度最大的会员活动!此次活动充分发挥了小程序的「即用即走」和「随手分享」的特性,最终取得了影响用户最广的一次会员活动,很好地实践了小程序连接线上线下的应用场景。

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