公众号频频推送“公众号关联小程序通知” 意味着啥?

2021-02-22 栏目:开发技术 作者:迅扬网络

对于公众号关联小程序,小华是无感的,自己关注的公众号,不超过30个,而且这些公众号大多数都是“充话费”送的。而最近小华却发现,在自己的微信消息中,频频出现“公众号关联小程序通知”,昨天是一个商场公众号,今天又是一个保险的公众号,这是为啥呢?

公众号频频推送“公众号关联小程序通知” 意味着啥?

公众号频频推送“公众号关联小程序通知” 意味着啥?

原来,微信小程序又开始进化了,就在8月5日凌晨,微信公布了小程序的新能力:“ 公众号关联小程序规则调整:一个小程序可关联最多50个公众号。门店小程序能力增强,支持门店小程序跳转关联小程序。新增小程序线上版本回退功能。”

公众号频频推送“公众号关联小程序通知” 意味着啥?

时间倒退4个月前,微信小程序最多可以关联三个公众号。如果,再往前数,小程序不断开放着线上入口。二维码长按识别让朋友圈成为了小程序的入口,再比如公众号文章可添加小程序、移动App可分享小程序页、模板信息可跳转小程序、公众号图片文字可跳转至小程序......再往前,就是小程序上线的1月9日,基于张小龙设立的初衷——“用完即走”、“尽可能减少对用户的打扰”,微信团队严格限制了小程序的线上入口,那时候罗辑思维直接说了放弃小程序这样的话。

对于微信小程序的看法,随着版本不断更新,渐渐让人感受到了其“无所不能”的趋势。而且,微信小程序的方向越来越明确,那就是剑指移动电商,并且融合了电商新趋势,从线上到线下,甚至更趋向线下功能,而且针对的都是中小商家。

最初的小程序感觉是孤立存在的,比如在上线之处严格限制的小程序的线上入口,而如今已经将公众号导入其中,对此,有业内人士表示:“微信公众号内CPC广告将更有利于小程序电商引入精准流量,而非大规模仅追求曝光量的投放;同时,基于微信公众号的内容创业者,也可以在即将到来的小程序电商爆发中,依靠优质内容获得更多的导购收入。”

据悉,小程序在上线之后,在半年时间更新了不下二十多次版本,对于很多微信用户来说,好像是无感的,只是这次“公众号关联小程序通知”,才会引起微信用户的注意,很多人都不知道什么时候微信增加的小程序这个功能。

究其原因一方面是张小龙最初设立的“尽量减少对用户打扰”的原则:虽然在几十次迭代中,小程序已经在群里、公众号文章里、朋友圈图片里、模板消息里到处“打扰”着用户,但“不得主动推送”的这条底线始终没有被打破。而且,对于号称“APP”的颠覆者小程序而言,需要触动多方的利益:比如和苹果应用商店、淘宝客、甚至带有微信自家基因的微商城……低调是给自己更多的试错和方向调整。

那么,未来小程序究竟会怎样呢?大概有这几个发展方向:

助力线下行业

现在小程序对线下好像情有独钟,而且一些中小服务行业依托微信“附近的功能”,获得了用户。这是小程序的设计初衷,虽然发布头几个月的路途较为坎坷,但小程序始终不会放弃这项“主营业务”。在线下行业找到突破点,一度让人误解小程序是取代团购、外卖的新生事物,而其实并非那么简单,商家直接通过小程序(}

发力移动搜索引擎

第一代搜索引擎是以知识分享、诸如问答、百科为切入点的,而在移动搜索端,情景搜索似乎占据了更重要的地位,比如滴滴打车对导航的依赖,移动端用户搜索习惯的改变,在微信,在搜一搜中查股票行情、实时汇率、航班信息、手机号码和外语单词等,那么,在无数个商家入驻小程序之后,搜索引擎的作用日益凸显,而且这是基于场景的搜索,就像阿里巴巴,在搜索引擎市场直接把雅虎拿下,浏览器则选择了UC,这都是基于特定应用的布局,那么,在移动端,微信一定会做好移动搜索引擎布局的,当然,是基于社交化的搜索引擎布局。

挑战电商平台和支付宝

在微信时代,支付宝已经感受到了微信支付带来的威胁,而且通过各种版本、各种手段来抵制来自微信支付的压力,就难红包这一应用,支付宝用了两年时间,花了几个亿,也未尝改变这种格局。

有了支付,意味着向电商平台进军, 8 月 1 日,微信已向部分流量主发出内测邀请,将广告直接植入文章之中,目前可选的广告以电商单品为主。而用户通过点击外层图片或按钮将跳转至指定小程序落地页,完成购买流程。

而在之前,微信封杀了淘宝客之后,又把小程序关注公众号数量从3个一下到50个,完成了又一个生态体系,公众号很多商品其实都是来自淘宝店铺,封杀淘宝客,引导公众号变现,或者直接公众号引导用户到小程序,小程序带有电商基因,这不形成了另一个生态体系吗?

可以预见,电商小程序导流入口还将继续增加,未来做电商不做小程序或将损失一块重要阵地。

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