2018下半年微信小程序风口在哪里?

  2018年已经过去了一半,微信小程序也火了大半年,2018下半年微信小程序风口在哪里?下面和销客多微分销小编一起来看看吧。   7月13日的时候,微信iOS版本6.7.1更新,放出了“我的小程序”功能,即为用户设立了小程序收藏夹,可在首屏下拉状态栏和“发现”—“小程序”中访问。用户可以访问小程序右上菜单或最近使用的小程序,将选定的小程序添加至“我的小程序”。   按照惯例,业内有媒体又惊呼小程序风口来了,认为微信给了优质的推广位置。那么,这次狼真的来了吗?   正如我们不会把浏览器收藏夹视为网站推荐位(通过流氓插件塞进去的情况除外),此次的“我的小程序”,可类比为App下载后的访问体验。此次改版意在提升用户访问已知小程序的效率,而非小程序导航。   根据阿拉丁《2018上半年小程序生态白皮书》,小程序访问场景频次的前三位分别是群聊、最近使用的小程序、App分享消息卡片。而带有一点小程序流量入口意味的搜索行为,仅仅处于第五位(发现栏目小程序主入口搜索结果)和第十九位(微信主搜索栏结果)。具体的综合数据如下,搜索位于第七:   可见,此次改版对于小程序的用户增长,意义几乎为零。考虑到此次改版几乎没有相应的用户引导(升级后首次使用任意小程序,右上角菜单按钮图标会短暂变为闪电标志提醒用户),普通用户对此难以察觉。可以认为,短期内,这个改动连拉动小程序用户留存的意义都不大。   微信分发流量?   彼时微信小程序以应用号的名称对外界吹风,而我在文章中给出的判断是:微信不会给开发者分发流量,且在小程序的运营策略上将保持强势。近两年过去了,微信非常坚定地践行这两点原则,并且丝毫看不到任何改变的迹象。   根据公开资料,今年上半年,有20多个以小程序为主战场的创业项目获投。但在这些明星项目的背后,是数以百万在小程序创业领域淘金的团队和个人折戟,默默无闻地死去。如此高的死亡率,就不是一句“微信不给流量”能解释得了。   微信小程序生态目前存在哪些主要问题?   用户高频使用的产品,绝大多数仍属于传统优势互联网产品在小程序平台的延伸,并且这些优势产品,大都与腾讯沾亲带故。   在阿拉丁2018年5月和6月TOP200小程序产品榜单中,游戏产品占据了近百分之40。作为一种专业性较强的产品类别,大多数普通开发者与游戏类小程序无缘。   而TOP10游戏中,除了一款《海盗来了》,剩余均为腾讯自研,且这款腾讯公开课上作为榜样大肆宣传的产品,被业内人士揭露其实是抄袭之作。因此,即使专业游戏开发者,也面临着腾讯内部团队和抄袭者的双重竞争。   小程序开发的非技术门槛是高于App的。微信为规避自身风险,在除信息类工具之外的几乎所有产品类别设置了资质门槛。开发者被要求提交游戏版号、ICP许可证、增值电信业务经营许可证等资质证明。   可以理解的一点是,创业团队在初期往往难以具备申请上述资质的能力,更遑论个人开发者。哪怕对于具备上述资质的开发者,进驻微信平台,用户的决策成本偏高,且微信无法为小程序的品牌增信与背书。   用户增长在“术”而非“道”的层面,因为再好的增长手段,结合大环境的风口才能做到事半功倍。   对于小程序创业,必须认清在微信上获取用户的难度并不低,且留存差,转化(跳出小程序)难这一事实。这种情况下,要么微信继续开放更多入口,要么尝试转战其他平台。   在微信上,小程序的最大价值其实是“可编程的对话框”,即在社交流转过程中,除了显示图文内容,可以承载更丰富的交互功能。普通用户并不清楚和在意小程序与H5的差别,他们只在意通过小程序可以如何拓展产品场景、增强使用体验。   因此,不管是微信官方没有认识到这一点,还是因为有其他顾虑。如果微信不在对话、群方面加强小程序的入口和调用能力,恐怕短期内小程序都只是一个加载更快的H5而已,无法为用户和开发者提供更大的想象空间。但是,鉴于微信当下投鼠忌器的运营态度,短期内我们无法期待在这方面的功能和管理有所放开。   鉴于一年半以来微信小程序的发展空间令开发者失望,传说中的风口一再跳票,因此我再次建议,对小程序抱有幻想的团队尤其是创业团队谨慎投入。而已经进入小程序领域的团队,不妨尝试进行多渠道分发,竞争者平台存在的可以想象的红利,没准这才是小程序真正的风口。   开发小程序固然需要很高的技术和金钱成本,没商品却想赚钱?不如找产品做代理!市场占有率60%的微信分销软件正在招代理,低门槛做代理,轻松拿高额佣金奖励!
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