邻老板靠小程序玩转便利店场景,让网红产品攻克线下

2020-02-14 栏目:公司新闻 作者:迅扬网络
  近几年,网红产品势头强劲,从褚橙到三只松鼠,从黄太吉到叫个鸭子,从三人炫到江小白,从小米手机到大象安全套……一系列网络爆红产品扑面而来,在线上热销。然而,即便是网红产品也有进线下的需求,因为线上销售已经接近天花板。   正是这种高瞻远瞩的预判,才让马云在2016年的阿里云栖大会上,提出了“新零售”的概念。未来只有靠新零售实现线上、线下的打通与融合,才能有所突破。在线下渠道的拓展上,邻老板是最早入局,业务能力领先的知名企业,靠微信小程序玩转便利店场景,让网红商品迅速攻克线下。   邻老板平台的个体便利店   消费者变了   网红商品能够在线上销售接近天花板的时候实现爆发式增长,根本原因是“消费者变了”。消费者不再满足于较低层次的,仅仅能够带来生理层面快感的消费体验,而是寻求能够带来快乐的消费体验。快乐不是快感,快感更多的是生理层面的,而快乐则除了生理层面之外,更有心理精神层面的获得感。   人们越来越愿意付出更高的代价,去追求更符合自身价值观的产品。于是,个性化、品格化的消费理念开始盛行。健康的、快乐的、体验好的、便利、富有内涵的产品成为主流。在快消品行业内,小茗同学就是很好的例子。   消费者愿意选择某个网红推荐的商品,归根到底,是渴望被打上某个标签,在他们身上形成对自身的投射。这些自我的期待在他们身上得以实现,获得自我认同的慰藉。但另一种思潮也影响着消费者的决策,那就是:我想要的,现在就要;我想做的,现在就做。   个体便利店的优势   随着生活节奏的加快,人们越来越不愿意等待。不能马上拥有,这也是网上购物的一个致命缺点。而在街头巷尾,路边社区遍布的个体便利店却可以立即满足消费者的购物需求。据权威数据显示,和消费者距离最近的个体便利店数量达到 700 万家之多,这个渠道实际上贡献了中国所有零售渠道 40% 的出货量,邻老板——2017年最佳新零售平台——创造性地用微信小程序抓住便利店场景,随时满足消费者的高层次购物需要,让网红商品迅速攻克线下。   邻老板微信小程序   邻老板CEO吴泳涛认为,这个时代的产品只有成为场景本身或场景的道具才能卖得好。街边便利店是一个蕴含着巨大商业价值却未被开发的场景。因为个体便利店有很大的量级,场景规模和类型的丰富程度都支持开发出花样繁多的互动新玩法。现在的消费人群对微信的依赖程度非常大,靠微信小程序来和消费者互动几乎是最合理的做法。   邻老板CEO吴泳涛   邻老板的铺货速度为什么快   邻老板不推广新 App,而是将自己的业务借助微信小程序铺开。微信的使用门槛更低,用户习惯已经被培养起来;加之邻老板的线上互动做得很好,配合线下的促销以及产品本身的吸引力,使得顾客由尝试性购买到持续性消费的转化率很高,因而推广速度很快。   另外,在“邻老板”已布局的城市中,加盟便利店的规模均在数千家,这样的一个量级能够让厂家快速铺货,形成对消费人群的基础覆盖,快速形成市场支点。“邻老板”积累的与便利店合作的经验与模式,能够让“邻老板”加盟便利店快速复制,形成城市、县域的深度覆盖。   自从将新零售业务与微信小程序紧密结合以来,经过一年多时间的运营,邻老板已经帮助诸多网红产品快速动销,如某品牌的酸角汁、火鸡面、香辣蟹等等。   增加收益后喜笑颜开的个体便利店主   据悉,“邻老板”的主要服务对象,是希望通过便利店渠道,拓展饮料、零食、特产等快消品市场的厂商。因为商业模式正确,用户体验良好,邻老板的拓展速度很快。   邻老板已经得到云南农投、清华启迪的投资。这个团队中有前百度、惠普、世纪互联的高管,更有快销行业的专家,还有一批已经在传统行业信息化做了十年的创业者。这支有经验,用活力,有凝聚力的团队,正在帮助越来越多的网红产品迅速攻克线下,在新零售的领域内越做越大。   (免责声明:本网站内容主要来自原创、合作媒体供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。   任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。 )
扫迅扬二维码与在线客服沟通需求

我们将在微信上期待您的信息

24小时在线解答您的疑问

转发请注明:本文由迅扬网络整理发布,转载请注明出处、感谢支持!